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內容來自hexun新聞農地變建地溫碧泉化妝品被指抄襲國際品牌
溫碧泉生產企業巧美公司位於白雲區江高鎮。 巧美公司負責人稱產品都是由這裡研發的。英文名稱和來源介紹與歐萊雅旗下一款產品相似產品出自廣州市白雲區江高鎮，卻宣稱源自法國新快報記者 付玉良 文/圖 實習生 蔡秀虹“補水就用溫碧泉”，2008年以來，林心如、楊千嬅、韓雪等明星代言的溫碧泉系列廣告，開始高密度地出現在一些省級衛視，過億的廣告投資拿下瞭包括《非誠勿擾》、《我愛記歌詞》等著名欄目廣告時段，這個原本名不見經傳的品牌一時為大眾所熟知。但新快報記者經過多日調查發現，這個極力變身為“中國補水第一品牌”的企業，實際上是一個善於“打扮貼金”的企業。明明廠傢在廣州市白雲區江高鎮，卻宣稱產品起源於法國小鎮，而且該品牌產品從中英文名字、標識到外觀均與國際品牌歐萊雅旗下的一款化妝品高度相似，被指有意傍名牌提身價。投訴溫碧泉是抄襲某國際品牌嗎？當看到同事手中拿著的碧歐泉，廣州白領小廖舉瞭舉手中的溫碧泉問到，“你的怎麼叫這個名字，兩個很像啊，你的是不是山寨的？是法國的牌子嗎？”這樣的發問讓小廖的同事感到很尷尬。為瞭弄清楚情況，兩人將產品進行瞭對比。從中文名字來看，碧歐泉和溫碧泉隻有一字之差。從英文名字看，碧歐泉的英文名是BIOTHERM，溫碧泉的英文名是WETHERM，兩者僅前面的字母不一樣，後面五個字母完全一樣。而在品牌標識方面，兩者也十分相似，都是一道波浪線，隻不過碧歐泉的波浪線是藍白色的，溫碧泉的波浪線是綠色的。不但外觀看不出個所以然來，品牌來源也讓兩人感到迷糊。碧歐泉的歷史故事，大意是18世紀在法國南部的貴族打獵勝地—比利牛斯山脈，一位法國公爵的愛犬受傷瞭，但是通過泉水治好瞭，直到1950年，一位女化學傢從這種泉水中，萃取出瞭“礦泉浮遊生物”，於是便產生瞭碧歐泉。讓人感到意外的是，溫碧泉的品牌故事竟然也差不多！根據溫碧泉官網的資料顯示，該品牌起源於1964年的法國，在佈洛瓦小城，溫碧泉之父賀裡伯博士在一次化學實驗中灼傷瞭手，回到溫泉遍佈的傢鄉佈朗裡小鎮後，通過在溫泉中浸浴讓疤痕慢慢淡化，後來經過千辛萬苦在溫泉流經的巖石上找到瞭“礦泉浮遊生物”，從中萃取精華，於是便有瞭溫碧泉。兩個品牌為何起源和名字都相似？記者查詢資料後瞭解到，碧歐泉隸屬於歐萊雅集團，創建年代為1952年，至今已有60多年歷史。而溫碧泉是在2006年左右出現的，比碧歐泉足足晚瞭50多年。“一個在電視上做瞭這麼多廣告的品牌，怎麼感覺像在抄襲別人呢？”對於溫碧泉，消費者小廖表示十分的不解。核實廣州本地產身世與法國無關作為化妝品行業的新星，溫碧泉為何選擇以這樣的方式宣傳？其真實身份又是怎樣的呢？新快報記者經過調查核實到，溫碧泉實際上是一個廣州企業生產的化妝品品牌，而這個企業在2006年打造溫碧泉品牌時，員工還不到40人，與消費者印象中的法國國際品牌形象相差甚遠。記者根據溫碧泉產品標註的生產商信息發現，該產品是由廣州市巧美化妝品有限公司生產。而根據該公司的官方網站介紹，作為“來自法國”的溫碧泉，還有兩個姐妹品牌：一個名叫巧茜妮，誕生於某“著名生物學傢”之手，來自澳大利亞；一個名叫艾爾詩丹，誕生於海洋生命學傢之手，同樣來源於法國。不是“來自法國”就是來自“澳大利亞”，這個巧美公司是否是海外企業呢？答案是否定的。根據該公司網站的自我介紹，該公司是“中國日化產業格局下的一傢新銳企業”，擁有兩個生產基地，秉承的是“以全球視野服務中國”的理念。換而言之，溫碧泉也就是地道的中國造、廣州產。記者調查溫碧泉廠房位於白雲區江高鎮過億廣告費打出的名氣新快報訊新快報記者深入調查瞭解到，實際上，該公司的創始人叫陳廷桂，是廣東商人。在一個化妝品行業網站上，有一篇陳廷桂的專訪文章。根據該文章介紹，陳廷桂13歲開始闖蕩社會，從事電子產品的生意。1997年，22歲的陳廷桂放棄電子行業轉向化妝品領域，但由於缺乏經驗，第一年就虧瞭80萬元。公司最早在民房該文章稱，2002年，巧美公司最早在白雲區百順臺的130平方米的居民房裡，當時加上陳廷桂，公司也隻有6到7人的規模。2004年，被宣稱出自澳大利亞“著名生物學傢”之手的艾爾詩丹品牌誕生，這也是巧美第一個真正意義上的終端品牌。2005年底，艾爾詩丹做到2000萬元的回款。該公司新建瞭27000平方米的江高工廠，辦公區也搬進瞭位於白雲區江高鎮的工廠。但由於艾爾詩丹品牌定位低端，價格區間在30-70元，給代理商的折扣又低，費用龐大，很難支撐艾爾詩丹做品牌。陳廷桂決定要做高端品牌，於是2006年下半年，溫碧泉應運而生。舍得花錢做廣告“舍得投入，不惜代價塑造品牌力”，這是文章中描述溫碧泉名聲鵲起的“秘方”。據文章稱，2006年，溫碧泉第一次新聞發佈會就請瞭臺灣藝人張庭做形象代言人，當時用於廣告等方面的營銷費用支出占比已經達到瞭公司收入的40%。2008年底，巧美公司衍生出“廣州市碧歐特化妝品有限公司”，搬進市區寫字樓。與溫碧泉名聲稍顯不匹配的是，同年該公司員工隻有40多人，辦公面積300平方米。該文章描述到，2011年，溫碧泉名聲鵲起，公司網點規模達到6000傢，年回款達到2.7億元，用於廣告支出的廣費用達到8600萬元。工廠的生產規模也從最早4條線增加至12條線。也就是從這一年開始，溫碧泉的廣告傳播戰略不再是主要針對渠道，而是真正地面對消費者，提高在消費者心目中的品牌形象。該文章在末尾提到，溫碧泉在《非誠勿擾》上一條15秒的廣告就花瞭15萬元，而2012年15秒的一條廣告上升到27萬元，該公司的廣告投入也首次破億。記者查詢溫碧泉生產企業巧美公司官方網站資料發現，溫碧泉還聘請瞭林心如、楊千嬅、韓雪作為品牌代言人。為何宣稱源於法國？廠長也說“不清楚”一主管稱，溫碧泉是在江高的廠房裡研發生產的新快報訊為瞭核實相關情況，新快報記者於昨日來到溫碧泉的生產企業廣州市巧美化妝品有限公司，該公司位於白雲區江高鎮私企區新貝路。從建築物外觀看，該公司與其他的郊區工廠並沒有太大區別，進門的墻上用金色的大字寫著公司名字，而大門裡面的空地上則放著一堆堆的化工原料桶。經過該公司前臺協調後，在廠長辦公室，一名自稱廠長的男子楊某接待瞭記者。楊某告訴記者，公司老板陳廷桂不在這邊辦公，該處是生產基地，由永康區農地貸款額度其負責生產工作。溫碧泉既然是廣州江高鎮生產的為何聲稱起源法國？“不好說”，對於記者的這一問題，楊某笑瞭笑，表示不清楚具體情況。不過雖然廠裡多位負責人對溫碧泉是否起源於法國一事諱莫如深，該廠負責質量監督的趙主管表示，溫碧泉與巧茜妮等該公司其他品牌是工廠一個生產線上生產的。“都是我們研發、成品的。”趙主管表示。分享到:更多
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-10/157886102.html
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