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民間信貸安全嗎銀行房屋信貸利息 酒業發展須走品牌化路線

信貸化任何問題免費諮詢名傢齊聚,論道中國白酒。季克良。盧泰宏。酒業泰鬥齊聚酒城,昨日論道白酒發展新趨勢昨日,“新形勢下白酒發展理念與方向”為主題的“中國白酒東方論壇·瀘州論壇”在酒城賓館沁園廳拉開帷幕。來自全國各地的經濟學專傢、行業協會領導、名酒企業領軍人物等近 300人齊聚一堂,共赴一場思想盛宴。從國傢宏觀征集政策、產業未來走向、行業及企業發展短板和戰略創新探索等多個層面,探索白酒行業發展的新趨勢和新變革。形勢:白酒產業出現拐點2012年,國內白酒市場風向開始改變,高檔酒滯銷、價格下滑、名酒供求逆轉,加之經濟走勢、市場環境和政策導向都在發生變化,多種原因將白酒推向瞭產業發展的歷史拐點。蘇酒集團副總裁王耀認為,目前,白酒行業發展主要面臨著三大挑戰。“一是"三公"消費限制帶來的直接影響,這也促使企業調整策略,轉向商務和大眾消費;二是白酒同質化比較嚴重,比如目前,很多白酒都在講究口感的綿柔,但如何做得更綿柔、最綿柔,如何做出讓老百姓舒心、放心、滿意的酒,還要進一步努力;三是行業的競爭很激烈,各類白酒企業在市場上都是"八仙過海各顯神通",逼著企業不斷創新機制和渠道。”信心:挑戰中蘊藏著機遇中國白酒自古以來,以豐富的文化,獨特的風韻,優雅的品位,深受消費者喜愛,伴著情感的交流,成為中華文明的載體。並通過幾千年酒文化的沿襲和傳承,向世界展示瞭中華民族熱情好客理念。據統計,2012年,全國白酒行業仍然保持瞭較快的發 展 速 度 ,全 國 白 酒 累 計 產 量1153.16萬千升,同比增長18.55%。銷售收入達到4463億元,同比增長26.8%。不少專傢和企業領軍人物人物,雖然目前中國白酒面臨著一些挑戰,但仍蘊藏著機遇。茅臺(600519,股吧)集團名譽董事長、中國釀酒大師季克良認為,中國白酒文化綿延數千年,其產品有著優良的質量,而白酒行業經過多年的發展,積累瞭很多的經驗和教訓,這些都應當成為中國白酒行業持續健康發展的信心來源。出路:創新拓展走品牌化浙江商源集團的董事長朱躍明作為經銷商代表,在論壇上上指出,繼渠道激戰和品牌博弈之後,商業模式創新已成為當下白酒產業升級的核心驅動,必將對產業升級與戰略變革的方向和途徑產生深遠影響。在傳統與現代、守正與創新之間遊走,將是白酒贏得未來的永恒主題。近年來,“洋河”的“藍色經典”已成為白酒市場上的標志性品牌,證明白酒的創新戰略、白酒的時尚化路線開辟的是一片廣闊的藍海。蘇酒集團副總裁王耀認為,白酒行業需要順應新形勢、不斷拓展生存空間和渠道、夯實新基礎,塑造企業良好的形象,走出一條品牌化路線,才能“化危為機”。名傢專訪茅臺集團名譽董事長季克良:酒業一定要善待消費者昨日下午,華西城市讀本記者專訪瞭茅臺集團名譽董事長、中國釀酒大師季克良先生。對於中國白酒未來發展前景,他表示很有信心,並建議中國的酒企要發展,一定要善待消費者。談飲酒:適當飲酒 有益健康季克良告訴記者說,自己從事酒類行業已有49年,從進廠第一天就嘗酒,嘗新酒、嘗老酒,“每天平均2兩,到現在差不多也有兩噸瞭吧?”幽默之餘,他還跟記者分享瞭他的“飲酒經”。他說,大傢都知道幹紅是“液體蛋糕”、“生命之水”,但一說“適量飲酒有益健康”就有人反對,很多人認為喝酒傷肝。“其實不然,中醫裡講,酒有通血脈、潤腸胃、醫風寒的功效,美國和日本的相關研究也表明,每天適量飲酒可以使人體血管擴張,減少心肌梗死和腦血栓的發生。”季克良再次幽默地說,白酒企業應該聯合把“白酒有益健康”這個觀點加以科學研究,研究深、研究透。“白酒廠傢說瞭又不算數,而自己又不專門搞這研究,真是急死人吶!”談酒業:企業一定要善待消費者季克良坦言他對中國酒業的發展很有信心,“酒文化是中國傳統文化重要的一部分,傢有喜事,朋友聚會,總免不瞭來兩杯;傳統的白酒行業經過多年的考驗,質量都是很優秀的。”他認為,白酒行業在多年的發展過程中,積累瞭眾多克服困難的經驗和教訓,如果把這些經驗和教訓總結好、用好,也能幫助中國白酒行業渡過難關。對白酒行業的發展,季克良建議說,目前對於國內各大酒企而言,最重要的問題就是把酒賣出去。說到底,消費者才是決定企業能否生存、能否發展、能否為社會做出更大貢獻的因素的關鍵。因此,“酒業一定要善待消費者!”專傢論酒中國國際營銷學泰鬥盧泰宏:紮根消費價值 強化白酒品牌昨日下午,在“中國白酒東方論壇·瀘州論壇”上,中國國際營銷學泰鬥、中山大學博士生導師盧泰宏為在場嘉賓作瞭主題為“消費行為與名酒使命”的演講。他認為,中國白酒在面臨行業周期風險時,必須“紮根消費價值,強化白酒品牌”,並用古詩“豪華落盡見真淳,吹盡黃沙始得金”寄語中國白酒未來。關鍵詞 周期性白酒業已經出現拐點“茅臺曾經拍賣出890萬元、五糧液(000858,股吧)曾經拍賣出980元的高價,甚至有不少人代理白酒名酒就發財的,說是黃金時期一點也不為過。以瀘州為例,2012年,瀘州全市便實現白酒利稅總額167.2億元。”回顧瞭中國白酒20年的黃金歲月,盧泰宏表示,但不可否認的是,“2012年開始,白酒行業出現拐點。”盧泰宏解讀說,中國白酒有一個“奇怪”且有“規律”的現狀:七年為一個周期。在資料圖上,記者看到,1990年和2005年是白酒行業的最低谷,1997年和2012年是白酒行業的最高峰,這剛好符合“七年一周期”的規律。“控制"三公消費"、塑化劑事件、中央軍委禁酒令等大環境下,2012年白酒業已經呈現出"繁華之後走低"的局面,白酒行業風險上升,產能嚴重過剩,渠道中白酒庫存太多,種種跡象已經表明白酒"行業冬天"已經到來。比如在2012年12月中央軍委禁酒令之後,茅臺曾一天蒸發125億。”盧泰宏一語道破白酒產業發展中的困局。關鍵詞 消費者白酒行業要自信、自省、自強陷入困局,白酒行業應當如何應對?在盧泰宏看來,酒企應當具備“三自”,即“自信”、“自省”和“自強”。“自信,其實就是白酒的市場機會。”盧泰宏解釋說,消費者對白酒有這剛性需求,一是淵源流長的白酒文化,二是白酒有著忠誠的消費群,三是禮品消費、關系消費和面子消費。隨後,盧泰宏指出瞭中國白酒業的“四重四輕”,如,重產能規模、輕市場風險,重政商消費、輕個體消費,重渠道推式營銷、輕拉式營銷,重產品價格渠道營銷、輕價值營銷。“這四重四輕應當引起酒業的"自省",白酒行業一定要接地氣。”盧泰宏強調。關於自強,“在白酒低潮期,白酒企業更應該關註消費者的價值,紮根消費者,根據消費者的需求來定位產品價格,調整品牌架構。”盧泰宏如是說。對於面臨白酒低潮期的中國白酒行業,盧泰宏始終強調,中國白酒業應該更多掛住消費者,紮根消費者。關鍵詞 品牌路調整品牌架構才是真理中國不缺名酒,名酒打的就是品牌。“白酒品牌要經歷真正考驗,還得看它們如何度過調整期。”盧泰宏認為,在目前的新形勢下,白酒,尤其是名酒降價的趨勢已經不可避免,但是這涉及到一個問題,降價影響瞭品牌的價值怎麼辦?對此,他提出瞭自己的觀點,即“調整品牌架構”。“以寶潔公司為例,當他們遭遇此種困境是如何應對的?那是由於他們以"戰鬥品牌",也就是俗稱的"小別動隊"來應對市場沖擊。比如,國內洗發水價格低廉,寶潔同樣有一部分品牌專走"低價"路線。形象品牌、業績品牌、戰鬥品牌各有側重,所以寶潔公司基本上攬走瞭國內洗發水消費市場大部分份額。”盧泰宏表示,中國白酒行業也應當調整白酒品牌架構,根據消費者的需求來定位產品價格。本版稿件均由華西城市讀本記者袁靜 實習記者 吉蕭翰 攝影報道聲音對於中國來講,白酒始終都在做好事,通過糧食加工,提升產品附加值,帶動就業。比如說,這次“酒博會”在瀘州黃艤鎮舉行,提高瞭當地農民的收入。作為民族產業,白酒需要通過品牌的塑造,提高品牌的附加值,在白酒行業面臨著挑戰的時候,希望媒體能為白酒行業鼓勁加油,給予更多的“正能量”。瀘州老窖(000568,股吧)集團總裁、中國釀酒大師張良盡管短期內遇到一些困難和挑戰,作為中國前年文化的延續,中國的白酒仍然是朝陽產業。做酒和做人一樣,中國的酒,要勇於擔當行業、民族和實現“中國夢”的責任,順應新形勢、拓展生存空間、夯實新基礎。 蘇酒集團副總裁王耀var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-26/152485313.html
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